W świecie marek często słyszymy, że ich logotypy niosą głębokie znaczenia. Ale czy patrząc na logo, naprawdę widzimy te wartości, czy to tylko coś, co działa głównie w strategiach marketingowych? Przyjrzyjmy się znanym markom, ich logotypom, historiom powstania, projektantom oraz budżetom.
1. Apple:
Logo Apple zaprojektował Rob Janoff w 1977 roku. Nadgryzione jabłko miało odróżniać się od innych owoców i nawiązywać do historii Newtona. Budżet na stworzenie tego logo był niewielki, ale późniejsze kampanie brandingowe Apple kosztowały setki milionów dolarów.
2. Nike:
Swoosh został zaprojektowany przez Carolyn Davidson w 1971 roku, a Nike zapłaciło za niego 35 dolarów. Oczywiście późniejsze kampanie kosztowały fortunę. Logo miało inspirować ruchem, ale dla większości to po prostu symbol znanej marki.
3. McDonald’s:
Złote łuki McDonald’s pojawiły się w 1961 roku i były częścią architektury restauracji. Według badań logo McDonald’s jest bardziej rozpoznawalne globalnie niż krzyż chrześcijański. Budżety na branding są ogromne, co pokazuje, jak wiele inwestuje się w rozpoznawalność.
4. Coca-Cola:
Logo Coca-Coli powstało w 1885 roku, stworzone przez Franka M. Robinsona. Budżety reklamowe Coca-Coli przez dekady były ogromne, a logo miało symbolizować radość.
5. BP:
Logo BP w obecnej formie powstało w 2000 roku, mając symbolizować ekologiczne ambicje. Projekt kosztował miliony dolarów, a kampanie związane z rebrandingiem – jeszcze więcej. Jednak dla wielu ludzi to nadal po prostu znak firmy paliwowej.
6. Deutsche Bank:
Obecne logo wprowadzono w 1974 roku, miało symbolizować stabilność. Również tutaj koszty brandingu były ogromne, ale przeciętny odbiorca widzi po prostu logo banku.
7. Shell:
Logo Shell z charakterystyczną muszlą wprowadzono w 1971 roku, a jego obecna wersja została zaprojektowana przez Raymonda Loewy’ego. Budżety związane z brandingiem były ogromne, bo Shell chciał, by jego logo było symbolem rozpoznawalnym na całym świecie.
8. Pepsi:
Obecne logo Pepsi jest wynikiem rebrandingu z 2008 roku, zaprojektowanego przez agencję Arnell Group. Koszty rebrandingu wyniosły miliony dolarów. Logo miało nawiązywać do nowoczesności i dynamiki, ale dla większości ludzi to po prostu symbol znanego napoju.
9. BMW:
Logo BMW nawiązuje do bawarskich barw i pierwotnie miało symbolizować śmigło samolotu. Obecna wersja jest efektem wielu lat ewolucji, a budżety na branding były ogromne. Dziś to po prostu znak luksusowych aut.
10. Red Cross (dla kontrastu):
Dla porównania znak Czerwonego Krzyża, rozpoznawalny globalnie jako symbol pomocy humanitarnej, powstał w XIX wieku bez ogromnych budżetów marketingowych. To pokazuje, że rozpoznawalność nie zawsze wynika z kosztownych kampanii.
Podsumowanie:
Jak widać, za wieloma logotypami stoją ogromne budżety i wielkie historie. Często jednak wartości, które miały być w nich zawarte, są dostrzegane głównie przez marketerów, a dla przeciętnego odbiorcy logo to po prostu znak rozpoznawczy marki. To pokazuje, jak wielka jest różnica między ideą a tym, jak logo odbierane jest na co dzień.
