Czym są pliki cookies i jak działają?
Pliki cookies to małe pliki tekstowe, które zapisywane są na urządzeniach użytkowników podczas przeglądania stron internetowych. Chociaż wszyscy mamy z nimi do czynienia, nie zawsze w pełni rozumiemy ich funkcję. Pliki cookies pozwalają na dostosowanie stron do naszych preferencji. Wyróżniamy m.in.:
•First-party cookies – przechowują informacje o ustawieniach użytkownika, jak język strony czy preferencje konta, ułatwiając dostosowanie witryny do indywidualnych potrzeb.
•Third-party cookies – są używane przez zewnętrzne platformy reklamowe, takie jak Google Ads, do personalizacji reklam i śledzenia zachowań użytkowników.
Przykład: odwiedzając stronę sklepu lub serwisu informacyjnego, pliki cookies mogą zapisywać kody śledzące ruch, jak np. Google Analytics, czy kody reklamowe generowane przez Google Ads lub Facebook Pixel. Te pliki mogą nadal śledzić aktywność użytkownika, wyświetlając mu reklamy powiązane z wcześniej przeglądanymi produktami.
Zmiany w korzystaniu z cookies – consent mode v2
Z powodu rosnącej świadomości o prywatności oraz regulacji prawnych, zasady używania cookies uległy zmianie. Kluczowym krokiem było Ogólne Rozporządzenie o Ochronie Danych Osobowych (RODO), które wymaga, by zgoda na pliki cookies była świadoma, a nie domyślna. Google, dostosowując się do nowych przepisów, ogłosiło rezygnację z obsługi third-party cookies, zmuszając właścicieli stron do wdrożenia alternatywnych metod śledzenia.
Google Consent Mode v2 – co to oznacza?
Google Consent Mode v2 to system zgody na pliki cookies, który pojawia się jako baner podczas pierwszej wizyty użytkownika. Pozwala on zaakceptować wszystkie cookies, odrzucić je, lub wybrać tylko niezbędne. Dla właścicieli stron jest to konieczne do zgodnego z prawem korzystania z narzędzi marketingowych, takich jak Google Ads czy remarketing.
Konsekwencje braku wdrożenia consent mode v2
Ignorowanie konieczności wdrożenia consent mode v2 może skutkować naruszeniem przepisów o ochronie danych osobowych, co grozi karami finansowymi. Dodatkowo, może to skutkować blokadą niektórych usług Google, zwłaszcza konta Google Ads.
Jak wdrożyć Google Consent Mode v2?
Wdrożenie trybu zgody można podzielić na dwa kroki:
1.Wybór i konfiguracja narzędzia do zarządzania plikami cookies – narzędzie to będzie odpowiedzialne za wyświetlanie banera zgody. Google rekomenduje korzystanie z rozwiązań takich partnerów jak Commander Act, Cookie Information, czy One Trust.
2.Konfiguracja Google Tag Managera – Google Tag Manager umożliwia konfigurację consent mode. Ustawienia te pozwalają na połączenie GTM z nowym tagiem z wybranego narzędzia cookies.
Podsumowanie
Wdrożenie consent mode v2 to nie tylko wymóg prawny, ale także sposób na dalsze korzystanie z konta Google Ads.
